A SHELL LANÇA UMA NOVA ASSINATURA QUE REPOSICIONARÁ A SUA MARCA EM TODO O BRASIL PELOS PRÓXIMOS ANOS

A Shell está lançando uma  nova assinatura de sua marca: “Move você. Move a Shell”. Criada a partir de uma ideia central, o sentido do movimento e a razão pela qual cada pessoa se move, a campanha passa a orientar a comunicação da marca no Brasil ao longo dos próximos anos. A plataforma integra a estratégia de evolução da marca no país e busca fortalecer a conexão entre o portfólio da Shell e as diferentes necessidades de mobilidade dos consumidores. “O movimento das pessoas nasce de um motivo. Pode ser um encontro, uma conquista, uma responsabilidade ou um sonho. A Shell quer estar presente para apoiar cada jornada, oferecendo produtos, serviços e experiências que acompanham o dia a dia de cada cliente, parceiro e Revenda Shell“, explica Rodrigo Patuzzo, diretor de Marketing Integrado da Raízen. O posicionamento foi construído a partir da premissa de que os deslocamentos cotidianos estão associados a objetivos diversos, tanto pessoais quanto profissionais. Nesse contexto, a proposta é ampliar a atuação da marca no território da mobilidade, associando seus produtos, serviços e soluções às jornadas que fazem parte da rotina dos brasileiros, além de consolidar uma narrativa integrada para todo o ecossistema Shell, conectando, sob um mesmo direcionamento, os diferentes pontos de contato da marca com os consumidores, como combustíveis, conveniência, soluções digitais, atendimento e experiência. “Temos como objetivo fortalecer a consistência da marca em seus diferentes pontos de contato com os consumidores e estabelecer uma proposta de valor capaz de conectar nossas soluções às necessidades reais de mobilidade das pessoas“, afirma Patuzzo.

A nova plataforma fará parte da estratégia de construção de marca da Shell no Brasil e servirá como base para futuras iniciativas de comunicação e marketing. A partir de um diagnóstico conduzido pela agência iD\TBWA, a plataforma foi estruturada com base em quatro dimensões principais: consumidor, cultura, categoria e companhia. A análise identificou que a comunicação do segmento é tradicionalmente concentrada em atributos funcionais, como desempenho, confiabilidade, conveniência e preço. “Nosso desafio foi encontrar um território que ampliasse a conversa da Shell para um tom emocional, sem perder a conexão com o negócio. ‘Move você. Move a Shell.’ faz justamente isso: parte de uma verdade humana para organizar produtos, serviços e experiências sob uma narrativa única, relevante para as pessoas e consistente para a marca no longo prazo.“, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.

 O filme principal da campanha, está sendo lançada hoje. A narrativa mostra que a experiência de mobilidade envolve toda a jornada, desde o abastecimento e o pagamento até os serviços e conveniências disponíveis no caminho. “A campanha foi construída a partir de uma observação muito próxima das pessoas e das relações que aparecem em cada história. O desafio foi preservar a espontaneidade dos personagens e, ao mesmo tempo, criar uma identidade comum para os seis filmes”, afirma Felipe Luchi, diretor da Santeria, produtora audiovisual da FSB Holding. Para ele, o projeto amplia a presença da linguagem documental na publicidade e reforça a força das histórias reais como elemento de conexão com o público.