A VALVOLINE ESTÁ INVESTINDO MILHÕES DE DÓLARES PARA REPOSICIONAR A MARCA QUE É UMA REFERÊNCIA MUNDIAL DE LUBRIFICANTES

A Valvoline, referência mundial em lubrificação automotiva e representada oficialmente no Brasil pelo Grupo Usiquímica, vive um momento de transformação no mercado brasileiro, sustentado por uma estratégia de crescimento, fortalecimento de marca e aumento de competitividade. No encontro anual com Distribuidores, o Valvoline Hyper Focus, a companhia apresentou suas projeções e os direcionamentos estratégicos para os próximos anos, com foco na ampliação da participação de mercado e na consolidação de sua presença em um setor altamente competitivo. Como parte desse movimento, a marca projeta alcançar 5% de participação no mercado e atingir um volume de 38 milhões de litros, dentro de um plano estruturado de crescimento para os próximos anos. Para 2026, a companhia projeta crescimento de 40%, apoiado em um desempenho consistente no primeiro trimestre, quando registrou avanço de 32% em comparação com o mesmo período de 2025.

Os resultados indicam que a estratégia começa a gerar impacto concreto, com expansão relevante no volume e evolução do mix de produtos, especialmente nas linhas sintética e semissintética, que registraram crescimento entre 62% e 72% no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período de 2025. Esse movimento reforça o posicionamento da marca em segmentos de maior valor agregado e performance. Para Alberto Freitas, responsável  de vendas da Valvoline no Brasil, “esse avanço ocorre em um mercado de grande escala, estimado em cerca de 120 milhões de litros por mês, o que amplia o espaço para crescimento da nossa marca. O desempenho positivo em diferentes regiões e categorias reforça a capacidade da marca de atrair novos clientes e expandir sua presença nos pontos de venda”.

Um dos pilares centrais dessa evolução está no investimento consistente em fortalecimento de marca, com foco em ampliar sua relevância junto ao consumidor e fortalecer a percepção de valor no mercado. Como parte dessa estratégia, a Valvoline Global foi anunciada pela FIFA como uma das patrocinadoras da Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. Trata-se do primeiro envolvimento da companhia em um evento esportivo de escala global fora do automobilismo, marcando um movimento relevante de expansão de marca e conexão com novas audiências. Nos últimos anos, a Valvoline também ampliou significativamente sua presença em plataformas de visibilidade global e alto impacto, consolidando sua atuação em diferentes frentes do automobilismo e do esporte a motor. Esse movimento marca uma mudança importante no posicionamento da companhia, que passa a atuar de forma mais ativa na construção de reconhecimento e conexão com o público.

A presença em iniciativas globais como a Formula 1, em parceria com a Aston Martin F1 Team, além de categorias como NASCAR e Formula E, reforça a associação da marca a ambientes de alta performance, tecnologia e inovação. No Brasil, a atuação em categorias como Stock Car e Ultimate Drift amplia a conexão com o público local e fortalece a presença da Valvoline no automobilismo nacional, consolidando atributos como desempenho, confiabilidade e proximidade com o consumidor. Outro eixo relevante da estratégia é a ampliação do portfólio, com previsão de lançamento de mais de 10 novos produtos, reforçando a capacidade da marca de atender diferentes demandas e aplicações. O crescimento observado tem sido impulsionado especialmente pelas linhas de maior valor agregado, como produtos sintéticos e semissintéticos, evidenciando uma evolução do mix em direção a soluções mais tecnológicas e alinhadas às novas demandas do setor automotivo. A combinação entre investimento em marca, expansão de portfólio, ganhos de competitividade e crescimento consistente posiciona a Valvoline em uma nova fase no Brasil. “Trata-se de um movimento estruturado, de alcance global, que se desdobra de forma integrada no Brasil, e que busca não apenas crescimento em volume, mas a consolidação de uma marca mais forte, relevante e preparada para disputar espaço entre os principais players do setor”, finaliza Freitas.